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《漂泊地球》商业化受追捧,跨界营销渐成标配
发布时间: 2019-03-23 来源:未知 点击次数:

  从电影春节档一连至今,电影IP和品牌商的跨界营销配相符逐渐火爆,例如苏宁易购与《飞驰人生》配相符推出了“飞驰快递盒”、飞驰元素进苏宁影城等运动;《疯狂的外星人》中百粮魂酒已经上线出售;江幼白的《飞驰人生》限量版定制外达瓶;满记甜品与《漂泊地球》配相符出品了联名套餐和周边手办;此前不久发布的幼米9,其内部代号“战斗天神”配相符的正是影片《阿丽塔》。

  这其中《漂泊地球》赢得了票房、口碑的双丰收,IP价值正在被一连发掘,《漂泊地球》配相符的名单有余长,海尔、百雀羚、猎豹移动、满记甜品、铁汉钢笔、长虹等数十个中国著名品牌都罗列其中。

  IP商业化要打破传统营销的“墙”,能够肯定的是,品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场,已经成为多多商家尝试和青睐的方法。北京文化在这件事上采取的是盛开的态度,响答的,同样考验着IP配相符商家的段位和对市场的预判。

  一个优质的产品IP不光能给其带来超预期的流量盈余,更主要的是能够具有变现的能力。这必要配相符产生裂变式的商业价值。满记甜品CEO潘冠鹤就认为“随着花费形式的日好多元化,盛开品牌、整相符资源,跨界营销是一栽趋势。这一过程中,价值不都雅相通,且现在的相反的配相符两边必然能获得1 1>2的共赢终局。”能够说这栽价值认同代外了品牌商的主流不都雅点。

  关于IP配相符,品牌方的受好,潘冠鹤认为“IP的注入升迁品牌的活力,一个即将成熟或者已经成功的 IP 必然会拥有普及的粉丝基础和兴旺的圈粉能力,品牌能够吸引花费者仔细力的同时,两边的“粉丝”也会形成必定互动,这是共赢的配相符倾向。”

满记甜品与《漂泊地球》配相符海报

  隐微,跨界配相符正在将价值放大,效率升迁,这也是新零售的外现力之一。IP是将在内容层面的魅力人格体进走了向商品层面的延迟。始末IP来转折花费者的认知正在被越来越多的品牌认可。满记甜品与《漂泊地球》联名套餐的宣传语“在漂泊的每一个坐标都能发现甜”即相符了电影内容的主旋律也表现了产品的属性,也是典型的“人格”表现。

  据悉,满记甜品与《漂泊地球》的配相符在2018年12月下旬才开起,满记甜品全国市场营销负责人汪洪清介绍说,两边用5天就完善了资源整相符并敲定了一切配相符内容。为了达到交叉传播的造就实现品牌价值叠添。两边配相符开发了联名套餐及影片的衍生周边手办,并在满记甜品全国500多家的门店同步启动宣传及出售,并应时针对两边粉丝推出了联名卡等。

  电影在上映2周多的时候,满记甜品所准备的套餐及周边产品已出售一空。汪洪清说,“异日吾们会不息尝试及验证更多的说相符营销项现在。”

《漂泊地球》作者刘欣慈与满记甜品CEO潘冠鹤

  在采访过程中,品途商业评论记者发现,对于此次跨界配相符,满记甜品高管都挑到了团队协同题目,潘冠鹤也将其归结为团队高执走效率的功劳,“管理团队必要承担更多的做事义务并兼备勇于开拓创新的能力。只有云云,一个品牌才能够有更长的生命力。”潘冠鹤说。

  新零售的价值就在于人货场的重新解构,借助IP价值引发了粉丝的心理共鸣,而对于品牌商来说,下一步如何在产品和服务上赓续深挖才是关键。